شرکت شتابران خودرو از جایگزینی نشان تجاری جدید با نام «یوز» (Youz) برای محصولات سری تانک خبر داد. این تغییر هویتی که با هماهنگی کمپانی مادر صورت گرفته، هم‌اکنون روی نمونه‌های تولیدی تانک ۳۰۰ در ایران اعمال شده است و به زودی تانک ۵۰۰ نیز با همین برند به بازار عرضه می‌شود. مدیران این شرکت هدف از این اقدام را ادای احترام به یوزپلنگ رو به انقراض ایرانی و همسوسازی محصولات مونتاژی با المان‌های ملی عنوان کرده‌اند. بر اساس اطلاعات رسمی منتشر شده، این به‌روزرسانی صرفاً جنبه ظاهری داشته و خریداران هیچ‌گونه تغییری را در کیفیت، عملکرد فنی یا سطح آپشن‌های خودرو تجربه نخواهند کرد.

جزئیات طراحی نشان یوز و ارتباط آن با خودروهای تانک

امیر رستمی، رئیس بازاریابی شتابران خودرو، درباره دلایل انتخاب این نام به ویژگی‌های مشترک یوزپلنگ آسیایی و شاسی‌بلندهای آفرودی اشاره کرده است.

قدرت، ابهت و استقامت در شرایط سخت طبیعی، مشخصه‌های بارز یوزپلنگ ایرانی هستند که با خصوصیات یک اس‌یو‌وی (SUV) پریمیوم و آفرودی همخوانی کامل دارند.

در طراحی نشان جدید، سبک کلی و اصالت لوگوی TANK حفظ شده است تا پیوند هویتی محصول با کمپانی مادر قطع نشود.

حرف Y در این طراحی با الهام مستقیم از خطوط سیاه رنگ روی چهره یوز ایرانی شکل گرفته است تا هم به نام جدید اشاره کند و هم اصالت طرح اولیه را نشان دهد.

هدف اجتماعی این ریبرندینگ، جلب توجه افکار عمومی به مسئله انقراض یوزپلنگ ایرانی و اهمیت حیاتی حفاظت از این گونه نادر در طبیعت اعلام شده است.

وضعیت تولید و مشخصات فنی نسخه‌های جدید تانک ۳۰۰

تغییر نشان تجاری عموماً با پرسش‌هایی درباره افت کیفی یا تغییر در خط مونتاژ همراه است. با این حال، شتابران خودرو تضمین کرده است که نمونه‌های مزین به لوگوی یوز از نظر کیفی کاملاً مشابه گذشته هستند.

کیفیت تولید، عملکرد فنی و تنوع آپشن‌ها در سری جدید هیچ تفاوتی با نمونه‌های تولیدی سابق با لوگوی تانک ندارند. تانک ۳۰۰ به عنوان یک شاسی‌بلند مستقل و محبوب، ابتدا در اواخر سال ۱۴۰۳ به صورت وارداتی به بازار داخلی معرفی شد. پس از موفقیت نسخه وارداتی، مدل تولید داخل نیز با حفظ همان سطح از کیفیت و امکانات روانه بازار گردید. این خودرو با اتکا به حضور موفق در بازارهای جهانی، قابلیت‌های آفرودی برجسته، قوای فنی قدرتمند و تجهیزات ایمنی مدرن، جایگاه مناسبی در میان علاقه‌مندان به طبیعت‌گردی پیدا کرده است.

حذف لوگوی مکسوس از پیکاپ استار اچ (Star H)

پروژه بازطراحی هویتی محصولات شتابران خودرو تنها به خانواده تانک محدود نمی‌شود. این شرکت در راستای یکپارچه‌سازی هویتی سبد محصولات خود، پیکاپ مونتاژی خود را نیز با نشان اختصاصی شرکتی عرضه می‌کند.

پیکاپ Star H مدتی است که به جای لوگوی MAXUS با ساین لوگوی اختصاصی شتابران خودرو تحویل مشتریان می‌شود.

این تغییر ظاهری با هدف بهره‌گیری از المان‌های یکپارچه شرکتی شتابران خودرو روی خط تولید اعمال شده است.

همانند اتفاقی که برای تانک ۳۰۰ رخ داد، تغییر نشان تجاری پیکاپ استار اچ نیز تأثیری بر مشخصات فنی و تنوع آپشن‌های این خودرو نداشته و کاملاً مطابق با نمونه‌های تولیدی سابق است.

جدول خلاصه تغییرات هویتی محصولات شتابران خودرو – تیر ۱۴۰۵

جمع‌بندی رویکرد بومی‌سازی هویتی در صنعت خودرو

اقدام اخیر شتابران خودرو در جایگزینی نشان‌های بین‌المللی با نمادهای ملی، نشان‌دهنده استراتژی جدیدی در زمینه برندینگ خودروهای مونتاژی در ایران است. استفاده از مفهوم یوزپلنگ آسیایی علاوه بر ایجاد تمایز بصری در بازار رقابتی شاسی‌بلندهای آفرودی، مسئولیت‌پذیری اجتماعی شرکت‌ها در قبال محیط زیست را به شکلی نمادین برجسته می‌کند. حفظ کامل استانداردهای خط تولید و عدم تغییر در کاتالوگ امکانات فنی، گام مهمی در جهت حفظ اعتماد مصرف‌کنندگان در حین این گذار هویتی محسوب می‌شود. یکپارچه‌سازی لوگوی پیکاپ استار اچ در کنار خانواده تانک، سبد محصولات این شرکت را با هویتی منسجم‌تر روانه جاده‌های کشور خواهد کرد.