اعلام رسمی قیمت نهایی کیا EV5 توسط هرمس خودرو

شرکت هرمس خودرو در جدیدترین اطلاعیه فروش خود که در بهمن ماه 1404 منتشر شده است، از قیمت نهایی و قطعی کراس‌اوور برقی کیا EV5 رونمایی کرد. بر اساس بخشنامه صادر شده از سوی این شرکت واردکننده، کیا EV5 تیپ 720 (Long Range) با مدل 2025 و با احتساب کلیه هزینه‌های جانبی اعم از شماره‌گذاری، مالیات بر ارزش افزوده، عوارض و سایر هزینه های قانونی، با برچسب قیمتی 9 میلیارد و 800 میلیون تومان به دست مشتریان خواهد رسید. این اعلام قیمت در شرایطی صورت می‌گیرد که بازار خودروهای وارداتی، به‌ویژه در بخش خودروهای برقی، دوران پرنوسانی را پشت سر می‌گذارد و انتظار می‌رفت قیمت‌گذاری این محصولات با رویکرد رقابتی‌تری انجام شود.

اعلام این عدد از سوی هرمس خودرو، واکنش‌های بسیاری را در محافل خودرویی و میان متقاضیان سامانه یکپارچه خودروهای وارداتی برانگیخته است. با توجه به تعرفه‌های ترجیحی که دولت برای خودروهای برقی در نظر گرفته بود، رسیدن قیمت یک کراس‌اوور کامپکت کره‌ای به مرز 10 میلیارد تومان، نشان‌دهنده لایه‌های متعدد هزینه‌ای و حاشیه سود در نظر گرفته شده برای شرکت عرضه‌کننده است. این خودرو که در تیپ 720 به بازار ایران می‌آید، نسخه برد بلند (Long Range) محسوب می‌شود و از نظر مشخصات فنی در رده قابل قبولی قرار دارد، اما فاکتور قیمت همواره تعیین‌کننده نهایی موفقیت یک محصول در بازار ایران است.

جدول قیمت نهایی کیا EV5 توسط هرمس خودرو

منبع جدول: اطلاعیه رسمی فروش شرکت هرمس خودرو – ویژه بهمن 1404

بررسی شکاف قیمتی کارخانه و بازار آزاد در مدل 2025

یکی از نکات عجیب و قابل تامل در خصوص قیمت‌گذاری کیا EV5 توسط هرمس خودرو، وضعیت این محصول در مقایسه با نرخ‌های بازار آزاد است. طبق داده‌های موجود و بررسی‌های میدانی خبرنگاران حوزه خودرو، قیمت تعیین شده 9.8 میلیارد تومانی توسط شرکت، در حال حاضر بیشتر از قیمت این خودرو در بازار آزاد است. این پدیده که در اقتصاد خودروی ایران به ندرت رخ می‌دهد (که قیمت کارخانه از قیمت بازار فراتر باشد)، نشان‌دهنده رکود عمیق در معاملات و همچنین قیمت‌گذاری جسورانه و شاید غیرمنطقی از سوی شرکت واردکننده است.

معمولاً متقاضیان خودروهای وارداتی با هدف سرمایه‌گذاری یا بهره‌مندی از اختلاف قیمت کارخانه و بازار اقدام به ثبت‌نام می‌کنند، اما در مورد کیا EV5، خریداران با شرایطی مواجه هستند که خرید مستقیم از شرکت گران‌تر از خرید نسخه‌های موجود در بازار تمام می‌شود. کارشناسان معتقدند که قیمت اعلامی برای مدل 2025، بسیار بیشتر از ارزش واقعی دلاری و ریالی این خودرو ارزیابی می‌شود. این مسئله می‌تواند منجر به انصراف گسترده حواله‌داران و عدم استقبال از طرح‌های فروش آتی این شرکت شود، مگر اینکه تغییراتی در شرایط بازار یا نرخ ارز رخ دهد که این حباب قیمتی را توجیه کند.

مشخصات فنی و قابلیت‌های پیمایشی نسخه 720

کیا EV5 بر روی پلتفرم پیشرفته E-GMP گروه هیوندای-کیا توسعه یافته است، همان پلتفرمی که مدل‌های موفق دیگری نظیر کیا EV6 و هیوندای آیونیک 5 بر پایه آن ساخته شده‌اند. نسخه وارداتی به ایران که با کد 720 شناخته می‌شود، به یک پک باتری با ظرفیت بالا مجهز است که طبق چرخه استاندارد CLTC چین، قادر است پیمایشی معادل 720 کیلومتر را با یک بار شارژ کامل ارائه دهد. البته باید توجه داشت که این عدد در شرایط آزمایشگاهی ثبت شده و در شرایط واقعی و با استفاده از تجهیزات رفاهی نظیر کولر یا بخاری، پیمایش عملیاتی کمتر خواهد بود، اما همچنان عددی چشمگیر برای یک کراس‌اوور برقی محسوب می‌شود.

نیروی محرکه این خودرو توسط یک موتور الکتریکی تامین می‌شود که بر روی محور جلو قرار گرفته است. این موتور قادر به تولید توانی معادل 215 اسب بخار (160 کیلووات) و گشتاوری حدود 310 نیوتن‌متر است. شتاب صفر تا صد این خودرو در حدود 8.5 ثانیه اعلام شده که برای استفاده‌های شهری و جاده‌ای کاملاً کافی به نظر می‌رسد. همچنین، سیستم مدیریت باتری و تکنولوژی بازیابی انرژی در ترمزگیری‌ها، از دیگر ویژگی‌های فنی است که کیا برای بهینه‌سازی مصرف انرژی در این مدل به کار گرفته است. استفاده از باتری‌های LFP (لیتیوم آهن فسفات) که توسط بی‌وای‌دی (در همکاری با کیا) تامین می‌شود، ایمنی و طول عمر باتری را تضمین می‌کند، هرچند چگالی انرژی کمتری نسبت به باتری‌های NMC دارند.

تحلیل جایگاه رقابتی و ارزش خرید در برابر رقبا

با برچسب قیمتی نزدیک به 10 میلیارد تومان، کیا EV5 وارد قلمرویی می‌شود که رقبای سرسخت و بعضاً لوکس‌تری در آن حضور دارند. در این بازه قیمتی، مشتریان می‌توانند به گزینه‌هایی نظیر نسخه‌های کارکرده برندهای پریمیوم آلمانی یا خودروهای برقی و پلاگین هیبرید لوکس چینی که امکانات و ابعاد بزرگتری دارند، فکر کنند. قیمت‌گذاری 9 میلیارد و 800 میلیون تومانی، کیا EV5 را از دسترس قشر متوسط جامعه خارج کرده و آن را به کالایی لوکس بدل می‌کند، در حالی که ذات و کلاس‌بندی جهانی این خودرو، یک کراس‌اوور اقتصادی و خانوادگی است.

در مقام مقایسه، بسیاری از رقبای چینی حاضر در بازار ایران با ارائه سطح آپشن‌های بسیار بالاتر، طراحی‌های فانتزی‌تر و پیشرانه‌های قدرتمندتر (بعضاً دو دیفرانسیل و با شتاب زیر 5 ثانیه)، با قیمت‌هایی پایین‌تر یا مشابه عرضه می‌شوند. ارزش خرید کیا EV5 در این قیمت، صرفاً به اعتبار برند کیا و کیفیت ساخت قطعات آن وابسته است. اما سوال اینجاست که آیا برند کیا به تنهایی می‌تواند اختلاف قیمت چند میلیارد تومانی با ارزش واقعی خودرو را جبران کند؟ داده‌های بازار نشان می‌دهد که مصرف‌کننده ایرانی در این رده قیمتی بسیار هوشمندانه عمل می‌کند و صرفاً نام برند برای توجیه چنین قیمتی کافی نخواهد بود.

امکانات رفاهی و ایمنی تیپ وارداتی

هرمس خودرو اعلام کرده است که نسخه تحویلی دارای سطح قابل قبولی از امکانات رفاهی و ایمنی خواهد بود. کیا EV5 در طراحی داخلی از زبان طراحی مدرن کیا بهره می‌برد که شامل نمایشگرهای یکپارچه بزرگ برای کلاستر و سیستم سرگرمی است. صندلی‌های ارگونومیک، سیستم تهویه مطبوع اتوماتیک، سقف پانوراما و سیستم‌های کمک‌راننده پیشرفته (ADAS) از جمله کروز کنترل تطبیقی، رادار بین خطوط و ترمز اضطراری خودکار، بخشی از تجهیزات این خودرو هستند.

با این حال، گزارش‌ها حاکی از آن است که نسخه وارداتی ممکن است فول‌ترین نسخه موجود در بازارهای جهانی نباشد. در صورتی که برخی از آپشن‌های رفاهی رده بالا (مانند صندلی‌های ماساژور، سیستم صوتی حرفه‌ای برند یا هدآپ دیسپلی واقعیت افزوده) در این خودرو حذف شده باشند، توجیه قیمت 9.8 میلیارد تومانی دشوارتر نیز خواهد شد. خریداران در این بازه قیمتی انتظار دارند خودرویی کامل و بدون کسر آپشن دریافت کنند. کیفیت متریال داخلی کیا EV5 با استفاده از مواد بازیافتی و سازگار با محیط زیست طراحی شده که اگرچه در راستای اهداف زیست‌محیطی است، اما ممکن است حس لوکس بودن مورد انتظار مشتری ایرانی در برابر مبلغ پرداختی را کاملاً ارضا نکند.

شرایط فروش و چشم‌انداز بازار برای هرمس خودرو

فروش کیا EV5 با این قیمت، آزمونی بزرگ برای استراتژی بازاریابی هرمس خودرو خواهد بود. در شرایطی که بازار خودرو در بهمن 1404 با رکود تورمی دست و پنجه نرم می‌کند، عرضه خودرویی که قیمتش از بازار آزاد بالاتر است، می‌تواند منجر به انباشت خودرو در پارکینگ‌های شرکت شود. مگر آنکه هرمس خودرو شرایط فروش اقساطی بسیار منعطف یا تسهیلات ویژه‌ای را برای جذب مشتریان خاص در نظر بگیرد.

از سوی دیگر، خدمات پس از فروش برای خودروهای برقی همچنان یکی از دغدغه‌های اصلی خریداران ایرانی است. با توجه به تکنولوژی بالا و پیچیدگی سیستم‌های برقی کیا EV5، اطمینان از تامین قطعات و دانش فنی تعمیرات، فاکتوری حیاتی است. هرمس خودرو باید تضمین کند که در قبال دریافت چنین مبلغ کلانی، خدماتی در خور و شایسته و بدون تاخیر به مشتریان ارائه خواهد داد.